twitter 反差 豪赌流量经济：厦门能否成为下一个“直播之城”？

文 | 过头买卖twitter 反差，作家 | 刘珊珊，编订 | 杨铭

"成为新的直播电商之城，是咱们的办法。"在厦门，一位当地办公室主任如斯说。

频年来，直播电商行业保合手高速增长态势，打造"直播之城"成为广漠城市的决心。据虚假足统计，国内已有杭州、上海、广州、深圳、重庆、郑州、合肥、青岛等多个城市提议近似标语，打响"直播电商之城"的争夺战。

相比标语，更伏击的是直播电商拉动区域经济、打造经济"新高地"的风靡云蒸。这从一些数据不错获取印证：

2024 年，广州直播电商销售额 5171 亿元，特殊于每位市民创造 2.75 万元的直播电商产值；同期，上海直播零卖额达 4371 亿元，同比增长 20.9%，远高于采集零卖增速。

基于此，各地纷纭出台政策加码。比如上海，就在前年 9 月发布的《三年行动推敲》中，明确提到" 2026 年，直播电商零卖额要达到 6000 亿元"。

从最新音信来看，举全市之力全面推动电商直播发展的厦门，试图成为"直播之城"伏击一极。

问题是，厦门莫得李佳琦、董宇辉式的超等主播，也莫得杭州电商基因，上海对外经济活力，广州迢遥供应链，奈何去加强"直播电商"与城市的研究，用直播电商带动城市发展？

厦门豪赌流量经济

3 月 17 日，厦门市商务局、市文旅局、市财政局蚁集印发《对于进一步推动厦门商务高质料发展的多少步调》。

其中，明确说起要推动直播电商表率化及产业化发展，包括将供应链合营基金规模扩大至 300 亿元，并对达标的直播电商园区赐与 1% 空洞效益补助。

这不是厦门市第一次从政策层面加码，助推直播电商。

2023 年 2 月，厦门市发文，直播电商园区最高可恳求 2000 万元奖励；前年 6 月，又发文出台 12 项步调，明确直播电商的办法：到 2026 年，在厦门打造 20 家以上直播电商基地；栽培和引进 50 家以上直播电商做事机构；直播电商销售额打破 450 亿元；采集零卖额打破 3500 亿元 ……

厦门豪赌流量经济，与城市经济、产业变迁有平直关系。

厦门一名鹭岛、鹭门、鹭屿，位于福建东南沿海，总面积为 1700 普通公里，辖 6 个行政区，总东谈主口 530 万。

最早的经济特区、台商投资区、空洞保税区、开脱贸易测验区、金砖更正基地 …… 厦门有好多"头衔"加合手，诱导绸缪卓著 1300 家企业总部在厦门扎营扎寨。

在厦门，从不雅音山到五缘湾一带的沿海商务区，到"厦门外滩"鹭江谈，密集散布着安踏、九牧王、瑞幸咖啡、好意思图秀秀、好意思柚企业总部，也有中绿集团、回话集团、马士基、普华永谈、德勤、毕马威、大洲集团等一多量国表里闻明企业总部或区域总部的身影。

但到 2023 年上半年，厦门市成为寰宇惟逐一个增速在 2% 以下主要城市，激励神气。到 2023 年底，厦门 GDP 最终公布数据为 8066.49 亿元，增速 3.1%，在寰宇主要城市增速排行倒数。

对厦门 GDP 一会儿失速，外界解读纷纭。过度依赖外贸、电子信息产业潜力不及、旅游收入并不出色，以及"总部经济"失效等——根蒂原因在于，厦门地皮匮乏，资源有限，诚然厦门构建出了一个独到的"中心化发展模式"，但给东谈主的印象，仍是一座"除了旅游外啥也莫得的网红城市"。

不管奈何twitter 反差，厦门必须寻找新的经济增长点。以直播电商为主的流量经济，成为夙昔两年厦门重注标的。

直播电商扩内需、促失掉的作用，频年愈发昭彰。跟着内卷加重，直播电商行业诚然走过快速发展流量红利期，但仍有不俗攀起飞间。艾瑞磋议测算预估，2024-2026 年，中国直播电商市集规模年复合增长率（CAGR）高达 18%。

更伏击的是，厦门的直播电商布局，也有我方独到上风，等于不错和抖音电商深度绑定。

最新露出，省市重点工程——备受重视的字节跨越厦门超等总部大楼形貌依然封顶，瞻望在 2025 年参预使用。

2021 年，字节跨越旗下厦门向量空间科技有限公司以 2.68 亿元的价钱竞得该地块，总投资额为 12 亿元。一位厦门当地东谈主先容，该形貌位于厦门市想明区湖滨东路与体育路交叉口的西北侧twitter 反差，地舆位置优胜，是厦门重点打造的滨北超等总部的伏击流派地块。

超等总部之外，厦门此前的抖音电商势头也相配猛。前年 6 月，在大小杨哥、曾志伟助阵下，三只羊厦门分公司肃肃开业，成为继沈阳和北京之后，三只羊的又一个分公司。小杨哥暗示，要运用福建地区的茶叶产业链，打造一个聚合寰宇优质茶叶资源的电商中心。

三只羊之外，更多厦门企业也在直播电商玩得申明鹊起，在圈里还出现了"厦门帮"的称谓。最近两年，仙妃格、温博士、造物者、VC、三资堂、BUV、DPDP 等群众可能有时熟悉好意思妆品牌，在抖音电商力压一众海外品牌和传统国货，缔造了整夜暴富的据说，而它们都来自厦门。

杭州 VS 厦门：短期共存与历久博弈

"厦门帮"在抖音闷声发大财，告成助推厦门市经济规模再上正增长台阶。

厦门最近几年 GDP 增长速率

2024 年，厦门市 GDP 为 8589.01 亿元，同比加多 5.5% ；其中第三产业加多值 5415.28 亿元，增长 4.8%，靠近万亿大关。倘若按照当下 5.5% 的增速，厦门有望在 2026 置身"万亿俱乐部"。

由此，不错相识厦门为何常常政策加码直播电商，明确提议 2026 年明确达到的营收办法，以及对抖音电商入驻厦门后所委托的盼望。

"大喊大进的抖音电商，有望一超多强，带动‘滨北超等总部’聚集效应，造成直播电商 + 跨境贸易生态链。"上述当地东谈主士暗示，抖音对厦门的经济相配伏击，凭据上述超等总部地块出让要求，有着 5 年内在土产货营业收入不低于 1000 亿的"军令状"。

厦门想打造直播电商之城，势必靠近一个历久竞争敌手：杭州。

"中国直播看杭州"。从阿里巴巴在杭州出身运转，杭州商贸基因里，便现时了"流量和电商逻辑"。2016 年直播电商崛起后，杭州又很快完成了生态闭环—— MCN 机构、产业链供应等在此高度蚁合。快手超头主播辛巴，就在 2023 年率 2000 余东谈主团队从广州迁至杭州。

浙江省商务厅 2023 年 2 月的监测数据露出，杭州有空洞类和垂直类头部直播平台 32 家、主播近 5 万名。直播关连企业注册量 5000 家，数目位列寰宇第一。

换句话说，杭州每 244 个东谈主里就有一个是主播。每 12 个东谈主里，就有一个从事直播关连行业。

这一时势，不仅标明了直播经济的活跃，更意味着直播带货对当地买卖生态的伏击影响——在 2021 年，杭州直播电商来回额占比就依然达到电商总数的 68.1%，领跑寰宇。

罗永浩曾在直播中说，由于杭州特殊熟悉的直播电商产业，东谈主才储备也特殊丰富，另外，引才政策、供应链、品牌商、合作伙伴都处于寰宇一活水平，才将公司搬到杭州，这么不错极地面擢升后果。

赫然，对清寒"东谈主货场"都聚一地电商生态的厦门来说，短时代内难以分走杭州流量，那么靠什么打造新的增长极？

各异化是各地打造直播经济最需要推敲的成分。举例服装，广东地区以"海外货"作风女装见长，江浙沪一带则以杭派女装著称，而上海则汇聚了多量海外品牌。这些区域特点，使得不同地区的直播电商呈现出各异化的发展态势。

从厦门直播电商各异化旅途来看，其玩法自成体系。借助抖音以"直播 + 投流"为中枢，区别于杭州的"直播 + 新零卖"和广州的"供应链 + 产业集群"，打造"本体 - 流量 - 滚动"闭环。

2018 年，字节跨越运转在厦门布局，当年国内首个短视频产业基地落户厦门。2019 年，西瓜视频制作基地落户想明区，皮皮虾 APP 主题落地想明区。而后，厦门星辰启点科技有限公司成为抖音运营主体——抖音有限公司的大鼓舞。

一些尖锐的厦门公司发现了契机。一家设立于 2019 年的好意思妆品牌运营负责东谈主说，他们最运转销售"阵脚"是在淘系，2020 年底后再行布局，进犯抖音电商圈。在公司运营"疆域"里，抖音与淘系的参预占比分袂为 60% 和 40%，但抖音电商的销售额却能占到 80%。

其主要交接，等于投流。"咱们都是 24 小时霸屏直播 , 另一边的裁剪组也在合手续输出短视频。"上述负责东谈主说，一款居品一天大摘要出 150 条短视频，每条在 15 秒到 45 秒之间。

当今这家公司投流用度占到运营本钱的 70% 驾驭，领有 200 个抖音账号，用于短视频精确引流，再配合告白投放，提高流量和曝光度。游戏轨则的变化，导致各异也很昭彰：一款爆款居品，在抖音月销售量不错达到 10 万 +，年销售额不错达到上千万元。

如今，厦门直播电商涵盖好意思妆、鞋服、日用品、大健康、教会等多个赛谈。相比其他城市，厦门电商东谈主称我方的交接为"时代流"：研究平台轨则，进化我方，同期重金投流，醉心居品、更醉心本体。"奈何用带有爆点的视频，掷中低廉精确的流量，让 ROI 产出更高。"

三家公司厦门头部电商公司——海尼集团、起量科技、跑红集团的成长就成绩于此。VC 所属的起量科技设立于 2019 年，签约黄奕算作代言，声称不息打爆 20 多款好意思妆、洗护居品，打爆品事迹常居厦门前三。海尼集团重点从淘宝转念到抖音后，有 1000 多名职工，在福建地区零卖电商能排行前十。

不外，尽管厦门直播电商异军突起，但想要和杭州平直博弈，不管是体量，如故生态，客不雅来说目前都还远远不够。

供应链之外，奈何均衡赋能与热闹？

对比其他争夺"直播电商之城"的城市，厦门根蒂局限性在于，供应链不组成体系。

直播电商之争，等于供应链之争，早成行业共鸣。这是 2024 年广州直播电商以 5171 亿元零卖额，卓著杭州、上海，登顶寰宇第一伏击原因。

广州 5171 亿带货主力，不是超头主播，而是无数工场和档口雇主，是 644 个专科批发市集构建的"前播后产"的闭环，其品类之全，规模之大，独步寰宇乃至全球。

淫淫网官网

以广州为中心，佛山面料厂、东莞辅料厂还共同构建出"珠三角 30 分钟产业圈"，这种高密度蚁合产业生态，让广州具备无可比较的供应链反映速率。

以好意思妆为例，广州化妆品工业产值约占寰宇的 55%（2022 年数据），位居寰宇第一。合手证化妆品分娩企业 1877 家，占寰宇总量的 34%。从原料想包材的齐备产业链，可在 50 公里内"一站式"完成。

就厦门来说，算作中国第一批寰宇供应链更正与应用示范城市，独占中国供应链做事行业 4 大金刚的 3 个席位。2022 年，厦门建发、厦门国贸、厦门象屿供应链运营业务总收入超 17563 亿元。

然而厦门的供应链，主要之外贸为主的大量商品供应链做事市集，触及金属矿产、动力化工、食粮等，是各个工业产业链的上游原料及命根子。

而在直播电商供应链上，厦门不错说是从零起步，这也决定厦门相比其他城市，打造直播经济新高地上，有着自然罅隙。正如马丁 · 克里斯托弗所说："市集只消供应链而莫得企业，21 世纪的市集竞争不再是企业和企业之间的竞争，而是供应链和供应链之间的竞争。"

另外，就直播基建来说，贫穷中枢品牌力千里淀的厦门直播电商，也存在致命短板。

一个伏击时势是，由于入局者越来越多，各异化越来越难。此前来势汹汹的厦门帮白牌，"肌先知"" FV ""素说秀丽""海洁娅""海兰朵"等白牌，曾在业内诱导多量神气，长此以往，堕入同质化竞争后大多"长此以往"。

2023 年头，曾跑到抖音好意思妆前 20 的肌先知母公司麦凯莱，被曝光拖欠供应商货款，金额高达 4500 万元。2024 年 11 月，平直被歇业拍卖。

进入 2025 年，在媒体报谈中，平直以"安徽 IP 帮力压厦门白牌帮"为题，指出厦门直播电商的严峻执行。包括 2024 年爆火的温博士，从前年 2 月 TOP10 掉到了双 11 的第 187 名。最新数据露出，近 30 天温博士预估销售额为 1000 万 -2500 万元，较前年同期跌落超 75%。

失掉者永久在追求更高品性、更具个性化，同期价钱更具竞争力的商品。当流量红利退去，用户对品牌的忠心度取决于心理并吞和价值招供，导致清寒品牌千里淀的厦门帮，"流量套利"逻辑难以合手续。

品牌力的打造和千里淀，是复杂且需要时代的系统工程。而决定城市是否有"直播之城"竞争力的，更有着诸多考量。

交个一又友控股副总裁崔东升曾暗示，政策环境的赞成力度与矫健性，买卖氛围熟悉度与市集需求、东谈主才资源丰富度与诱导力，城市重点产业标的、更正才调、产业聚合等等，对选拔直播中心城市来说都相配关节。

就这个角度来看，厦门不管是政策层面屡次加码，如故厚植营商沃土——比如和电商平台深远合作，赐与相应地皮资源、硬件要领的赞成，都是栽培直播电买卖态，完善直播经济产业链生态的必要举措。

不雅察东谈主士也指出，在这个经由中，也需警惕招商引资中的隐性保护，防患"内卷式招商"或"王刑场合化"，幸免碎裂公正竞争。本年政府职责文告就提议，烧毁场合保护和市集分割，买通市集准入退出、要素竖立等方面制约经济轮回的卡点堵点，空洞整治"内卷式"竞争。

"‘价钱战’‘争赛谈’‘抢东谈主才’，以税收减免、地皮特惠、厂房白送等超乎寻常的优惠要求来诱导企业 ……。"南开大学金融发展研究院院长田利辉说，内卷竞争背后，折射出部分行业因需求疲软、产能多余而导致的供需失衡逆境，也突显了过分追求咫尺利益、短期治绩的短视活动，对永恒健康发展组成潜在胁迫。

结语：

推动流量经济向东南沿海转念，既是厦门打造直播经济新高地的政策布局，更是中国直播电商从"单极驱动"迈向"多极更正"的发展缩影。

不外，厦门想罢了我方的宏愿，不但要向杭州学习奈何栽培原土超等 IP，还要向广州学习打造迢遥的开脱供应链，找准合适厦门气质的电商赛谈，更要守住公正竞争底线，方能幸免同质化，将流量红利滚动为实体经济的长效动能。

不管奈何，数字经济离实体经济越来越近，数实交融越来越深。行业，仍期待"直播之城"们创造更多的可能性。